Le Marketing Numérique ou (marketing digital) correspond à l’ensemble des pratiques et méthodes marketing sur le web : optimisation du commerce électronique, création de trafic, communication en ligne au travers de tous supports numériques comme jeux vidéos, lecteur de podcast, téléphone mobile, ordinateur, etc. D’une manière générale, le terme regroupe chaque discipline du e-marketing, notamment, cybermarketing pour le marketing sur la toile, marketing mobile pour les téléphones mobiles, etc. Voici les principaux outils du e-marketing :
Le Marketing sur les moteurs de recherches
Par définition, le moteur de recherche est une application sur le internet permettant de trouver des ressources à partir d’une requête sous forme de mots ou de groupes de mots. Aujourd’hui, de plus en plus de personnes optent pour les recherches de ressources sur les moteurs du web pour trouver l’informations qu’ils souhaitent obtenir. Il est à noter que ces ressources peuvent être des fichiers, des articles de forums, des pages web, des vidéos ou des images. Sachez que certains sites web offrent sur son interface un moteur de recherche. Dans ce cas là, on appelle le site lui-même, « moteur de recherche ». Les moteurs de recherches sont basés sur des robots, appelé également bots, crawlers ou spiders. Ce sont en quelques sortes des agents qui parcourent les sites pour rechercher des nouveaux contenus à ajouter ou à supprimer. Ces derniers suivent également les liens hypertextes qui relient les pages les unes aux autres. Ensuite, chaque page trouvée est indexée dans une base de données, exploitables par les internautes. Voici quelques moteurs de recherches parmi les plus connus : Google, Yahoo, Bing, etc.
Le publipostage
Le publipostage ou mailing est aussi un des techniques marketing légaux les plus utilisés. Cette technique consiste à envoyer en grand nombre des informations publicitaires, par voie électronique ou postale, afin de faire la promotion d’un enseigne (ses services ou ses produits/publicité marketing internet)). On retrouve souvent ce genre de promotion dans la vente par correspondance. Actuellement, nombreux sont les firmes qui créent des logiciels de publipostage. Cela facilite grandement le développement des envois en nombre par voie électronique. Le terme publipostage désigne également une fonction des logiciels de traitement de traitement de texte qui permet de personnaliser automatiquement les termes d’une lettre-type envoyée à un groupe de prospects. L’un des principaux avantages du publipostage, c’est sa facilité et son faible coût d’envoi des mails.
Le Growth Hacking
Avez-vous déjà entendu parler du Growth Hacking ? C’est aussi une technique de marketing numérique qui permet d’accélérer le développement d’une start-up par l’emploi de pensées analytiques, de méthodes créatives et de mise en place de systèmes de métriques sociales. Le but principal de cette méthode est d’évaluer la vente des produits et de l’améliorer. Sachez à titre indicatif que ce concept a été importé des USA. Il permet aux entreprises d’optimiser leurs produits à l’aide des techniques mercatique. Cette technique e-marketing est effectuée par un Growth Hacker. Notez que ce concept est utilisé par de nombreuses entreprises en ligne comme Facebook, Instagram, Dropbox, Pinterest, LinkedIn, etc.
La publicité électronique
La publicité électronique est l’un des concepts-clés du marketing numérique. C’est une forme de communication de masse. Ce concept a pour but d’attirer et de fixer l’attention du publique cible (usager, utilisateur, consommateur, etc.) afin de l’inciter à acheter le produit, le service, etc. Notez que la publicité n’est pas limitée aux services…Elle peut également promouvoir, des femmes ou des hommes, vanter une organisation (lieu touristique, évènements, etc.) Pour attirer l’attention du publique ciblé, les entreprises font des études de marché (connaître les besoins des acheteurs par exemple…). La « pub » augmente et accélère la diffusion du message (nouveaux produits, informations sur les services d’une société, etc.
